Theo Business Insider, báo cáo mới đây từ công ty phân tích Evercore ISI cho thấy, chỉ số tăng trưởng người dùng trung bình trong ngày (DAU) của TikTok tại Mỹ đang trong tình trạng đáng báo động. Người trẻ Mỹ có xu hướng từ bỏ TikTok.

Giới trẻ Mỹ đang dần từ bỏ TikTok.

Kể từ khi ra mắt vào năm 2016, nền tảng này đã nhiều lần vượt mặt các đối thủ trên bảng xếp hạng từ năm 2020-2022.

Thế nhưng, quý 4/2023, ứng dụng TikTok đã tụt lại so với Snapchat, YouTube, Instagram và Facebook trong bảng xếp hạng chỉ số DAU, khi không còn tăng trưởng người dùng. Điều này gây bất ngờ đối với các nhà phân tích.

Các chuyên gia của Evercore ISI cho rằng, nguyên nhân là do người dùng không còn mặn mà với ứng dụng hoặc họ không có nhiều thời gian trong ngày để xem video trên TikTok nữa.

Business Insider đặt giả thuyết khi TikTok ra mắt năm 2016, những người dùng đầu tiên khoảng 13 tuổi, đến nay ít nhất họ đã 20 tuổi. Đây là lúc họ phải bắt đầu cuộc sống tự lập, có thêm nhiều mối quan hệ, công việc cần xử lý ngoài xã hội. Điều này khiến họ không còn thời gian dành cho TikTok nữa.

Ngoài ra, thống kê của Data.ai cho thấy, số người dùng trung bình thàng tháng của TikTok trong độ tuổi 18-24 năm 2023 đã giảm gần 9% so với 2022.

Người dùng cũng bày tỏ lo ngại về bảo mật và quyền riêng tư khi sử dụng TikTok. Một số cảm thấy lo lắng về việc dữ liệu cá nhân của họ có thể bị thu thập và sử dụng vào mục đích xấu mà không nhận được sự cho phép.

Xác nhận thêm cho điều này, khảo sát của WSJ cho thấy, nhiều người trẻ trong độ tuổi 20 đã xóa TikTok khỏi điện thoại của họ sau khi dành quá nhiều thời gian cho ứng dụng.

Gautam Mengi, sinh viên trường điện ảnh ở Los Angeles (Mỹ) cho biết, việc sử dụng quá mức TikTok đã ảnh hưởng đến kết quả học tập. Mengi đã quyết định xóa ứng dụng TikTok vào tháng 12/2023.

Đến thời điểm hiện tại, TikTok không đưa ra phản hồi cụ thể về xu hướng người dùng trẻ xóa ứng dụng hay chỉ số DAU của nền tảng này không còn tăng.

Ứng dụng của ByteDance đang đối mặt với sự giám sát ngày càng tăng của phương Tây vì những lo ngại rằng ứng dụng sẽ thu thập dữ liệu người dùng, truyền bá thông tin sai, độc hại. Lệnh cấm sử dụng TikTok trên các thiết bị công đã có hiệu lực tại nhiều nước như Canada, Đan Mạch, Bỉ, Nepal và Australia.

Tác giả: Danh Uyên

Nguồn tin: tapchicongthuong.vn